-
🎯 موانع ساختاری که مانع حضور مستقیم میشوند:
۱. بنبست تحریمهای بینالمللی و نظام بانکی (The Sanctions Blockade)
بزرگترین مانع در مسیر هر تجارت بزرگ جهانی با ایران، وجود تحریمهای اقتصادی آمریکا و اتحادیه اروپا است.
-
ریسک مالی و جریمه: آدیداس، به عنوان یک شرکت آلمانی با معاملات گسترده دلاری در سراسر جهان، در معرض خطر بسیار بالای نقض قوانین تحریمی و متحمل شدن جریمههای سنگین توسط نهادهای مالی بینالمللی (مانند OFAC) قرار دارد. تجارت مستقیم با ایران، این ریسک را به طور غیرقابل قبولی بالا میبرد.
-
ناتوانی در انتقال وجوه: حتی اگر معاملهای صورت گیرد، شرکتهای بزرگ برای انتقال سود حاصل از فروش (به یورو یا دلار) به خارج از ایران دچار مشکل جدی میشوند، زیرا بانکهای بزرگ جهانی از همکاری مستقیم بانکی با ایران به دلیل تحریمها خودداری میکنند.
۲. الزامات سختگیرانه تولید و تجارت بومی
در مقاطعی، سیاستگذاریهای داخلی برای حمایت از تولید ملی، شرایطی را برای شرکتهای خارجی ایجاد کرد که با مدل عملیاتی جهانی آدیداس در تضاد بود.
-
قانون تولید و صادرات: طبق برخی مقررات، برندهای خارجی برای فعالیت در بازار ایران ملزم به تولید بخشی از محصولات خود در داخل کشور و سپس صادرات درصد مشخصی از آن بودند. این رویکرد، که به معنای سرمایهگذاری سنگین در زیرساخت تولید و پذیرش شرایط پیچیده بوروکراتیک بود، از نظر آدیداس صرفه اقتصادی و منطق استراتژیک نداشت.
۳. تهدید اعتبار برند و بازار سیاه (Counterfeit Crisis)
بازار ایران مملو از محصولات تقلبی (هایکپی و فیک) آدیداس است که با قیمتهای پایینتر از مدلهای اصلی به فروش میرسند.
-
آسیب به اعتبار: تأسیس نمایندگی رسمی مستلزم کنترل کامل بر زنجیره تأمین، قیمتگذاری و تضمین اصالت محصول است. حضور نمایندگی رسمی در کنار حجم عظیم قاچاق و اجناس تقلبی، نه تنها سودآوری را کاهش میدهد بلکه شهرت و اصالت برند (Brand Integrity) را در نظر مصرفکننده ایرانی خدشهدار میکند.
-
حفظ پرستیژ: برندهای لوکس و ورزشی بزرگ تمایل دارند در بازارهایی حضور یابند که قوانین مالکیت معنوی (کپیرایت) به صورت جدی اعمال میشود تا از کیفیت و قیمتگذاری جهانی خود دفاع کنند.
🌐 نتیجهگیری: واردات غیررسمی جایگزین نمایندگی
به همین دلیل، فروشگاههایی که در ایران با نام آدیداس محصولات خود را عرضه میکنند، معمولاً وابسته به واردکنندگان غیرمستقیم یا تأمینکنندگان منطقهای (مانند دبی، ترکیه یا مناطق آزاد) هستند و هیچ تعهد یا قرارداد مستقیمی با دفتر مرکزی آدیداس در آلمان ندارند. تا زمانی که گرههای بانکی و ریسکهای تحریمی برطرف نشوند، انتظار حضور رسمی آدیداس در ایران، واقعبینانه نخواهد بود.
-
